Tradicionális értékek hirdetése: Hogyan célozzuk meg a specifikus fogyasztói csoportokat?
A tradicionális értékek kommunikációja a csomagoláson olyan vásárlói csoportokat céloz meg, akik értékelik a hagyományokat, az eredetiséget, és szívesebben választanak olyan termékeket, amelyek történetükben vagy megjelenésükben visszautalnak az időtálló értékekre. Ezt a stratégiai irányt sok márka alkalmazza, hogy elérje azokat a vásárlókat, akik a minőséget, az örökséget, és a megbízhatóságot keresik.
A csomagolás megjelenése ilyenkor szorosan kötődik a hagyományos elemekhez, mint például a klasszikus betűtípusok, a letisztult dizájn és a múltat idéző színek. Például egy hagyományos magyar szalámi vagy sajt esetében gyakran találkozhatunk rusztikus, kézzel írott betűkkel vagy olyan grafikával, amely vidéki tájat ábrázol. Ezek az elemek nemcsak a termék eredetét, hanem annak hitelességét is hangsúlyozzák, amely különösen vonzó lehet azok számára, akik a hazai termékeket részesítik előnyben. A Pick Szalámi esetében a csomagolás például a piros-fehér-zöld szalaggal és a kézművességet hangsúlyozó címkével azonnal a tradicionális magyar gasztronómiát idézi fel, amely nosztalgikus érzéseket ébreszt a fogyasztókban.
A tradicionális értékek hirdetésének másik módja az örökségi történetek beépítése. Sok márka olyan családi történeteket vagy helyi hagyományokat emel ki a csomagoláson, amelyek mélyebb érzelmi kötődést hoznak létre a vásárlókban. Az emberek szívesebben választanak olyan termékeket, amelyek mögött valódi történetek és hagyományok állnak, hiszen így nem csupán egy terméket vásárolnak, hanem a történet részeseivé is válnak. A Barilla tészta például egy kiváló példa erre: a márka kommunikációjában gyakran emeli ki a több generációs olasz családi tészta gyártás hagyományait, amely különösen vonzóvá teszi a tradicionális olasz konyha iránt érdeklődők számára.
Az ilyen megközelítések segítenek abban, hogy a vásárlók ne csak a termék minősége, hanem az ahhoz kapcsolódó értékek és történetek alapján válasszanak a polcról.
Print&Packtech
- Hirdetés -
